近年、多くの外国人旅行者が来日しており、単に大都市を周遊するのではなく地方での特別な体験を求める訪日客も増えている。そこで、自然や文化といった、地域資源のポテンシャルを誘客の手段として活用し、ターゲットの絞り込みや受入態勢を整えるなどのアプローチにより誘客につながっている事例を紹介する。